O PODJETJU IN ZAČETKIH
Zemanta je tehnološko podjetje, ki je spremenilo način, kako blagovne znamke oglašujejo na spletu. So pionirji na področju programatičnega domorodnega (native) oglaševanja. Danes delujejo kot ključno razvojno središče znotraj globalne korporacije Teads, kjer z uporabo naprednih algoritmov skrbijo, da so oglasi za uporabnike čim manj moteči in čim bolj relevantni.
Dokazujejo, da je mogoče zgraditi etično in tehnološko napredno oglaševalsko platformo, ki podpira neodvisne medije in kakovostno novinarstvo.
Zgodba se je začela leta 2007 v Ljubljani, ko sta ustanovitelja Boštjan Špetič in Andraž Tori združila moči, prelomni trenutek pa je bila zmaga na prvem evropskem tekmovanju Seedcamp v Londonu. To jim je odprlo vrata v svetovni investicijski ekosistem, jim dalo potrditev, da je njihova tehnologija svetovnega formata, in jih lansiralo v New York.
Če se ozrejo nazaj, bi se verjetno hitreje osredotočili na neposredno monetizacijo tehnologije. Na začetku so se veliko ukvarjali z orodji za blogerje, potem pa so ugotovili, da je prava vrednost njihove umetne inteligence v optimizaciji celotnega oglaševalskega ekosistema na odprtem spletu.
DANAŠNJI ČAS IN IZZIVI
Največji izziv ostaja iskanje specifičnega tehničnega kadra, ki razume sisteme z izjemno visoko stopnjo obremenitve (high-scale systems). Ker obdelujejo milijone zahtevkov na sekundo, potrebujejo inženirje, ki niso le programerji, temveč razumejo arhitekturo sistemov v realnem času.
V zadnjem času jih najbolj navdušuje integracija v ekosistem Teads po združitvi z Outbrainom. Ta korak jim je omogočil dostop do še večjega nabora vrhunskih medijskih založnikov in tehnologij, kar njihovo ljubljansko ekipo postavlja v samo središče razvoja orodij za "odprti splet" (vse, kar ni Facebook ali Google).
LJUDJE, KULTURA, EKIPA
"Zemantiance" odlikuje mešanica intelektualne radovednosti in pragmatičnosti. So ekipa, ki ljubi reševanje kompleksnih problemov, hkrati pa se ne jemlje preveč resno. Ko iščejo nove sodelavce, iščejo "T-shaped" strokovnjake - ljudi, ki so izjemni na svojem področju, hkrati pa razumejo širšo sliko produkta. Najdejo jih preko močne vpetosti v lokalno tech skupnost, Python in Go konferenc ter v sodelovanju s fakultetami.
Zelo pomembna jim je transparentnost. Imajo ritual "Demo Friday", kjer vsaka ekipa pokaže, kaj je zgradila v preteklem tednu. To spodbuja ponos na opravljeno delo in medsebojno učenje.
Pri team buildingih so zvesti tradiciji – od skupnih smučanj do poletnih piknikov. Najbolj nepozabni trenutki pa so običajno povezani z njihovimi "hackathoni", kjer se v 24. urah rodijo najbolj nore ideje, ki včasih postanejo ključni deli njihovega produkta.
DRUŽBENA VLOGA IN JAVNA PODOBA
Ponosni so na svoje korenine, zato jih boste pogosto srečali kot predavatelje na slovenskih in mednarodnih tehnoloških konferencah. Njihov glavni kanal so strokovni blogi in LinkedIn, kjer delijo znanje o inženirstvu in AdTech industriji. Aktivno podpirajo razvoj slovenske startup skupnosti, njihovi ustanovitelji in zaposleni so pogosto mentorji mladim podjetnikom, podpirajo pa tudi dogodke, kot so CoderDojo za otroke in različne pobude za več žensk v tehnologiji.
POSLOVNO OKOLJE IN PRIHODNOST
Slovenija ima vrhunski inženirski kader in odlično kakovost življenja, kar je magnet za talente. Še vedno pa zaostajamo pri obdavčitvi nagrajevanja z delniškimi opcijami, kar podjetjem otežuje tekmovanje s tistimi iz Silicijeve doline.
Če bi imeli čarobno paličico, bi poenostavili in pocenili solastništvo zaposlenih v podjetjih (opcijsko nagrajevanje). To je ključ do kroženja kapitala in znanja v ekosistemu.
Čez pet let se vidijo kot vodilni tehnološki motor združenega podjetja Teads, ki definira standarde za zasebnosti prijazno oglaševanje v svetu brez piškotkov (cookieless future).
Trenda, ki bosta najbolj vplivala na prihodnost sta umetna inteligenca (AI) v kreativnih procesih in prehod na prvoosebne podatke zaradi strožjih regulativ o zasebnosti (GDPR in naprej).
Njihova ključna konkurenčna prednost je njihova sposobnost, da v milisekundi izračunajo vrednost oglasnega prostora na način, ki prinaša rezultate oglaševalcu in hkrati ohranja dobro uporabniško izkušnjo bralca.
ZABAVNA RUBRIKA
Če bi bili glasbena skupina, bi igrali Progressive Rock. Kompleksne strukture, precizna izvedba, a vedno z močnim ritmom, ki ga vsi razumejo.
Najpogosteje odprte aplikacije: Slack, Jira, GitHub in – seveda – koledar.
Emojiji, ki najbolje orišejo podjetje? 🚀 (rast), 🧠 (pametna tehnologija) in ☕ (količina kave, ki jo popijejo).
Interna šala: Vse variacije na temo "it works on my machine" in neskončne debate o tem, katera kava v pisarni je najboljša.
ZAKLJUČEK
Sporočilo mladim:
“Ne bojte se globalne konkurence. V Ljubljani lahko zgradite tehnologijo, ki jo uporablja ves svet. Bodite radovedni in se nikoli ne nehajte učiti.”
Lekcija za naslednjo generacijo:
“Podjetništvo ni šprint, ampak maraton z ovirami. Ekipa, ki jo zgradite, je pomembnejša od prvotne ideje.”
In še sporočilo vsem:
"Internet je lepši, ko so vsebine dostopne vsem, ne le tistim znotraj zaprtih platform. Podpirajte neodvisne medije, bodite kritični do podatkov in nikoli ne podcenjujte moči majhne ekipe iz Slovenije, ki se odloči spremeniti svet."
